(23) Za 30 lat Coca-Cola Upadnie? (O Tworzeniu Contentu i Jak Na Tym Zarobić w Web3)
(czas czytania: 3 minuty i 33 sekundy)
Cześć! Dobrze Cię widzieć w newsletterze Crypto Wild West 🌵
To miejsce, w którym opisuję swoje podejście do rynku kryptowalut.
To miejsce, w którym sprawiam, że Dziki Zachód staje się bardziej friendly dla każdego człowieka.
W dwudziestym trzecim wydaniu:
GM, Fellas! Trochę mnie tu nie było. Mimo głębokiej bessy, bear market rally, odwrócenia trendu, lub jak sam sobie to nazwiesz, projekty budują, a zapotrzebowanie na landingi, pitchdecki, czy whitepapery jest ogromne.
On a daily basis I do that, so I’ve been busy in the recent weeks (work2earn, they say - making money is a crucial thing these days).
Ale teraz wracam do Was z nowym wydaniem CWW, którego na pewno się nie spodziewacie.
Nie macie pojęcia, dlaczego za 30 lat 90% firm z ryku tradycyjnego może upaść.
Nie macie też pojęcia, jak istota tworzenia contentu zmieni biznes w kolejnych latach.
Dziś pokażę Wam, jak będzie wyglądał świat (i jak się na to przygotować).
Dowiecie się, jak można na tym zarobić od strony inwestycyjnej (również w web3).
Sounds good?
“Yeah man!”
Let’s dive into the rabbit hole.
*Before we start: 90% osób, które czyta tego newslettera, nie subskrybuje. Subskrypcja polega na zostawieniu maila. Zero wysyłania spamu, samo mięso. Jeśli chcesz otrzymywać maile o nowych wydaniach CWW: just hit that fckin button and be smarter about crypto.
“To treść nie jest poradą inwestycyjną w rozumieniu Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 19.10.2005 r. w sprawie informacji stanowiących rekomendacje dotyczące instrumentów finansowych lub ich emitentów (Dz. U. z 2005 r. Nr 206, poz. 1715). Ta treść ma charakter informacyjno- edukacyjny i jest wyrazem moich osobistych poglądów. Treści te mogą być pomocne w zarabianiu. Nie stanowią one jednak porad inwestycyjnych. Żadna z instrukcji przedstawionych w artykule nie daje gwarancji zysku, ani chociażby odzyskania wpłaconych pieniędzy.”
Spis treści 📝
Model biznesowy wśród firm tradycyjnych
Nowa Era (i nowa generacja)
The outcome
Kierunek na przyszłość
Jak na tym zarobić?
“A gdzie Web3?”
Kilka słów na koniec
(1) Model Biznesowy Wśród Firm Tradycyjnych
Punktem wyjścia dla całej narracji CWW #23 będzie model działania firm tradycyjnych, który jest kulawy. I ludzie zaczynają to zauważać.
O co dokładnie chodzi?
Załóżmy, że sprzedajesz commodities (towary) - produkty dla B2C, które z reguły są niskomarżowe (batoniki, bluzy, żelki, czy napoje). Żeby zarobić, musisz iść na ilość. Co za tym idzie, robisz marketing, żeby jak najwięcej osób o Tobie usłyszało.
Weźmy taką Coca-Colę. Multi billion dollar firm, prezes siedzi sobie w NYC czy innym LA, i zarządza firmą zza biurka. Nie jest osobowością marki. Więc musi płacić za reklamy.
Właśnie dlatego duże firmy robią ads ze znanymi ludźmi - dzięki temu brand nie jest tylko czerwoną puszką z białym napisem, tylko czymś kojarzącym się z topowym artystą czy muzykiem.
Być może gdyby nie reklamy z influ, liczba klientów byłaby dużo niższa.
(2) Nowa Era (I Nowa Generacja)
Przed chwilą pisałem o influencerach. A teraz po nitce do kłębka.
Co takiego mają influencerzy, że big brands do nich przychodzą?
Mają community. I content. Mają prawdziwych fanów z TikToka, Instagrama, czy YouTube, którzy doceniają ich za osobowość, czy za twórczość, kupując ich produkty.
Dzieje się tak dlatego, że najpierw community “kupuje” twórców jako osobowość (na bazie tworzonego contentu), a dopiero potem kupuje produkty.
Właśnie dlatego to influencerzy są na usługach innych firm, a nie na odwrót. Część biznesów nie istniałaby dzisiaj bez znanych ludzi.
Jako że trochę ciekawią mnie mechanizmy marketingowe i szeroko pojęte incentive, które stoją za tym światem, częściowo śledzę to, co się dzieje.
Wiem też, ja wygląda model.
Influ budują oddane community za pomocą contentu, tworząc przywiązanie do swojej osoby (nie do marki), a dopiero potem tworzą własną markę (odzieżową, jedzeniową, czy kosmetyczną, powiązaną z ich osobą i ich identyfikacją wizualną), lub rozpoczynają współprace z innymi markami.
Key takeaway: content robi robotę. O to się rozchodzi.
(3) The Outcome
Myślisz, że grubasy tego nie widzą?
Dude…
Oczywiście, że tak!
Cały bajer polega na tym, że oni zdają sobie sprawę z tego, jaką moc ma twórca (jako persona) i jego społeczność. Co za tym idzie, big brands organizują akcje promocyjne z influencerami, które mają angażować community i budować przywiązanie do ICH marki.
Wszystkie współprace opierają się na tym, że tworzony jest CONTENT Z PRODUKTEM.
Dzięki temu brand zyskuje osobowość, nakręcając sprzedaż.
(Zauważ, że firmy same nie tworzą contentu, bo nie potrafią (i pewnie by im to nie wyszło).
(4) Kierunek Na Przyszłość
“Dobra Tomek, ale co to wszystko dla mnie znaczy? Still nie rozumiem..”
I got you!
Moja teza na kolejne lata polega na tym, że:
Influ zrozumieli, o co chodzi. Dobrze wiedzą, że mając community, mogą tworzyć swoje produkty (bluzy, batoniki, restauracje, gadżety) i dobrze na tym zarabiać - bez konieczności dzielenia się prowizją z agencjami reklamowymi, czy reklamowania produktów, które nie do końca im odpowiadają.
To może doprowadzić do tego, że ludzie przestaną kupować (lub mocno ograniczą) zakup produktów bez tożsamości. 9-latka w Lidlu będzie wolała płatki z idolką z YouTube od noname-owego opakowania Nestle.
Taka sytuacja otwiera nowy rynek digitalowych rozwiązań, dedykowanych twórcom.
(5) Jak Na Tym Zarobić?
Cholernie oklepany przykład, but let’s stay with it.
Gorączka złota → ludzie chcą złoto → ludzie potrzebują łopat → shovel sellers earn
Gorączka krypto → ludzie chcą krypto → ludzie potrzebują łatwego onboardingu → CEXs like Binance or FTX earn
Gorączka tworzenia community → ludzie chcą tworzyć community → ludzie potrzebują onboardingu → who earns?
That’s the thing.
Strzelam, że w najbliższych latach na znaczeniu będą zyskiwać firmy, startupy i produkty, które będą “shovel for the gold rush” w kontekście budowania community.
In other words - chodzi o produkty (albo narzędzia), których twórcy będą musieli używać, żeby zbudować swój content, wizerunek, community itd.
To będzie niczym posiadanie konta na insta w branży modelingowej - nie używasz, nie istniejesz. Simple shit.
(6) “A Gdzie Web3?”
Zauważ, że w tym newsletterze nie napisałem jeszcze nic o krypto. Trzeba pamiętać o tym, że równolegle z trendem posiadania community i tworzenia contentu będzie rozwijać się DeFi, krypto, blockchain, i cały sektor technologii związany z decentralizacją.
Let’s combine those industries.
Content + Community + Crypto = the need for:
tools for building decentralized communities (i.e. Lens Protocol),
narzędzia do publikacji i zarządzania contentem (i.e. Mirror.xyz).
community platforms,
rozwiązania custodial dla twórców, dzięki czemu będą oni mogli korzystać z benefitów technologii blockchain, a ich community nie będzie wiedziało, że pod spodem jest crypto stack (tak jak 99% ludzie nie wie, że VISA pod spodem używa USDC na Ethereum do rozliczeń).
(7) Kilka Słów Na Koniec
One more thing: jednym z powodów, dla których community-oriented products będą zyskiwać na znaczeniu, są rosnące koszty reklam.
W ostatnich 2 latach koszt paid ads na fb i innych platformach social media wzrósł x2-x3, a revenue samych firm nie wzrosło x2-x3. Innymi słowy, koszt pozyskania klienta zwiększył się niewspółmiernie do przychodu, co przynosi straty. Natomiast zadaniem firmy jest generowanie zysku, yep?
A teraz spójrz na to: kiedy influencerzy robią swoje produkty, promują je za pomocą contentu. Robienie contentu jest relatywnie tanie i nie wymaga tak dużo pieniędzy.
Dodatkowo, znając algorytmy platform social media i mechanizmy sterujące ludzką uwagą, twórcy są w stanie dotrzeć do o wiele większej ilości ludzi przy bardzo małym budżecie (i dużej kreatywności, której często nie mają big brands).
Właśnie dlatego uważam, że w pewnym momencie duże marki sobie przekalkują, że albo masz community i tworzysz fajny content, albo umierasz. Po prostu Cię nie ma, a sprzedaż nie idzie, bo nie jesteś sexy, interesting i w ogóle super :)
A teraz homework, degens: do the math and seek for the companies that are at the early stage and build community-oriented products using blockchain solutions.
I truly believe this trend will be huge!
Bottom Line 📝
Dzięki za Twój czas! Niedawno byłem też na Cryptoverse i mam dla Was kolejne hot takes, o których już niedługo. Po głowie chodzi mi też newsletter o opcjach na rynku crypto - ostatnio wchodzę w temat coraz głębiej.
PS. Jeśli dowiedziałeś się czegoś nowego - walnij w “share” i udostępnij na Twitterze.
Obserwuj mnie na twiterze po insights from the inside.
See you next time, besties!
Tomek, dzięki za materiał. Niestety tym razem wybrałeś się na WW o którym masz skromne pojęcie.
Biznesowy sukces potentatów takich jak MCD czy KO nigdy nie zależał i nie będzie zależał od żadnych "influencerów". Prawie każdy Inwestor rozumie, że KO to logistyka, a MCD to logistyka i nieruchomości. Nasze wspaniałe Web3 jeszcze długo nie zastąpi ciężarówek i magazynów. Pozdrawiam serdecznie i czekam na kolejny kontent more crypto.